扩消费新蓝图来了 龙头企业抢抓消费升级新机遇

2026-07-27 · 中融配资

《扩大 消费（883434） “十五五”规划》（简称“规划”）近日正式发布。多家 消费（883434） 领域上市公司及新 消费（883434） 品牌负责人对上海证券报记者表示，规划在服务 消费（883434） 提质惠民、商品 消费（883434） 扩容升级、 消费（883434） 新业态新模式新场景等方面作出重磅部署，既为 消费（883434） 市场指明了发

《扩大 消费（883434） “十五五”规划》（简称“规划”）近日正式发布。多家 消费（883434） 领域上市公司及新 消费（883434） 品牌负责人对上海证券报记者表示，规划在服务 消费（883434） 提质惠民、商品 消费（883434） 扩容升级、 消费（883434） 新业态新模式新场景等方面作出重磅部署，既为 消费（883434） 市场指明了发展方向，也为龙头企业带来新一轮政策红利与巨大的市场空间。

扩大 消费（883434） 要坚持民生为大，规划坚持惠民生与促 消费（883434） 紧密结合，在制度安排中聚焦养老、托育、文旅、健康等居民 消费（883434） 升级需求。

“规划将养老列为重点领域，为智能养老行业注入了强劲信心，也为银发经济高质量发展明确了路径。”森丽康科技（北京）有限公司副总经理高雅表示，公司深耕智能养老赛道多年，自主研发的“小丽”系列智能养老机器人已落地多个养老机构和社区场景。

高雅介绍，公司将依托AI大模型与智能体技术完善养老服务供给体系，以智能养老机器人为核心载体，面向居家与机构养老场景深度整合情感陪伴、健康管理、安全看护、日常便民等服务功能。围绕老年人生理、心理、情感、社交多元需求搭建全维度服务体系，把政策利好转化为市场 消费（883434） 动能，以科技赋能养老服务体验升级。

在文旅 消费（883434） 方面，规划要求丰富特色旅游产品、完善 消费（883434） 配套设施、延伸产业链条，并提出探索开发“冰雪+文化”“冰雪+民俗”等融合产品。以 长白山（603099） 为代表的文旅企业，正依托生态资源禀赋，加快全季候产品布局升级。

“规划对文旅 消费（883434） 提质扩容、培育 消费（883434） 新场景的部署，与公司打造全季候度假目的地的方向高度契合。” 长白山（603099） 相关负责人表示，受益于沈白 高铁（885562） 全线通车及G331沿边开放旅游大通道贯通，今年上半年 长白山（603099） 主景区接待游客123.56万人次，同比增长19.1%。当前正值暑期避暑旺季，京津冀、辽沈等核心客源地度假需求加速释放。

围绕冰雪经济，该负责人介绍，公司将持续打磨冰雪产品体系，依托黄金粉雪带资源打造多元冰雪度假产品，丰富文旅产品供给、完善配套服务体系，将政策红利转化为 消费（883434） 增长动能。

规划提出， 消费（883434） 基础设施更加完善， 消费（883434） 便利度、舒适度、满意度大幅提升。实体零售企业 欧亚集团（600697） 正加快优化线下门店服务功能，调改经营结构，增加体验场景，通过深化产地直采保障民生商品稳定供应，同时联动各类 消费（883434） 促进活动激活居民 消费（883434） 活力。

在推动商品 消费（883434） 扩容升级方面，规划明确“支持家居家电 消费（883434） 智能化升级，发展新一代智能终端，促进 智能家居（885478） 设备互联互通，推动单品智能向全屋智能发展”，并要求“加强自主品牌建设”，“加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，积极推动中华文化元素融入品牌建设，支持开发原创知识产权（IP）品牌，推进‘IP+ 消费（883434） ’，发展周边衍生品 消费（883434） 。”

华立股份（603038） 董秘、副总裁孙伟对记者表示，随着规划落地，公司有望持续受益于家居家装 消费（883434） 升级与水务基础设施提质扩容的双重红利。

规划明确提出，“推进‘IP+ 消费（883434） ’，发展周边衍生品 消费（883434） ”，并“培育体验式 消费（883434） ，推动零售、文化、旅游等 消费（883434） 业态深化技术应用，提升和拓展 消费（883434） 体验”。 HERE 奇梦岛（HERE） 执行总裁施广强表示，规划中关于“加强自主品牌建设”和“推进IP+ 消费（883434） ”的论述，为专注IP运营与潮玩 消费（883434） 的企业指明了方向。他介绍，规划提出的“提升和拓展 消费（883434） 体验”恰恰是IP 消费（883434） 的核心价值所在。未来，公司将持续深耕原创IP的多元 消费（883434） 场景营造，打造更多可触达、可互动的沉浸式 消费（883434） 新体验。

规划提出，促进数字 消费（883434） 高质量发展，深入推进“ 人工智能（885728） + 消费（883434） ”，实施数字 消费（883434） 提升行动。并强调“扩大数字产品 消费（883434） ，增加 人工智能（885728） 手机和电脑、 智能穿戴（885454） 、智能机器人、桌面级三维（3D）打印设备等新一代智能终端产品有效供给，加快智能 安防（885423） 、视频照护系统等研发及互联互通”。

对此，光因科技联合创始人刘伟俊表示，公司将按照规划指引，横向从智能门锁扩至 安防（885423） 摄像头、各类 传感器（885946） 、可穿戴设备等更多无源终端，纵向推进徐州200MW量产线的产能爬坡，深度嵌入规划提出的“新一代智能终端”与“智能 安防（885423） ”赛道。

另外，规划明确提出“以 消费（883434） 体验为重点，培育 消费（883434） 新业态新模式新场景”，并强调“支持重点商圈商街等 消费（883434） 载体向沉浸式、互动式多元 消费（883434） 场景升级，开展 消费（883434） 新业态新模式新场景试点”。

对此，蜜雪冰城相关负责人对记者表示，公司旗舰店不仅通过丰富的产品矩阵和沉浸式的体验设计，为 消费（883434） 者提供了多样化、差异化的 消费（883434） 选择，更通过“限定产品+IP周边+主题活动”的模式，持续响应规划要求。

红枣行业首家上市公司 好想你（002582） 的郑州黄河路城市旗舰店今年开业，该公司负责人对记者表示，作为首家城市旗舰店，门店以“河南伴手礼，城市金名片”为核心主张，采用东方养生美学空间设计理念，将红枣文化体验与沉浸式 消费（883434） 场景深度融合，响应了规划提出的“因地制宜推进首发经济”，并贯彻落实“以文化元素赋能 消费（883434） 品制造和服务供给创新”。